Wpisaliśmy miejskość w DNA Volvo XC40 - Night Market dla Volvo XC40
MARKETING EVENTOWYMarka Volvo, wprowadzając na polski rynek nowy model samochodu – SUV XC40 chciała zerwać z dotychczasowym wizerunkiem. Volvo XC40 miał kojarzyć się z tętniącym życiem miastem.
ZNAMY TKANKĘ MIEJSKĄ
Jesteśmy agencją osadzoną w strukturze miasta. Czując je i obserwując zmieniający się charakter tkanki miejskiej skonstruowaliśmy koncept nocnego targu – uosobienie współczesnej kultury oraz nierozerwalny element największych metropolii.
Na warszawskiej mapie zagościł „Volvo Car night market”, inspirowany legendarnymi europejskimi miejscami: Street Feast Model Market, nocnym targiem w Gongguan, Street Feast Hawker Market czy też Berlin Markthalle. Punktów, które od zawsze przyciągały tłumy turystów.
Osadzenie wszystkich działań w innowacyjnym mieście, otwartym na różne doznania, oddało najważniejsze cechy tego kompaktowego SUV-a, czyli bezpieczeństwo, niezależność, odważny design i innowacyjność. Tak zaprojektowane otoczenia pozwoliło nam poszerzyć target, o Klientów, którzy dotychczas z Volvo się nie identyfikowali.
Idealnym miejscem na odtworzenie smaków, zapachów, dźwięków i kultury night marketu były postindustrialne wnętrza Studia Tęcza w Warszawie. Scenografia nie pozostawiała wątpliwości, że jesteśmy w samym sercu „Modern night market”, który przyciąga artystów, muzyków, dizajnerów, streetartowców i trendsetterów.
Klimat otwartego na wyzwania miasta odtworzyliśmy za pomocą, m.in. neonów „Volvo Car night market”, świetlnych kul zwisających z sufitu, modułów przypominających stoiska night marketowe, niezwykłej roślinność oraz streetfoodowego jedzenia. Nowe Volvo XC40 dosłownie wtopiło się w tą zaaranżowaną przestrzeń, wjeżdżając w nią wprost ze sceny.
Uczestnictwo znanych projektantów, braci Lange&Lange oraz RISK made in Warsaw, wzmocniło postrzeganie Volvo XC40 jako „mieszkańca” nowoczesnego i stylowego miasta. Wieczór uświetnił koncert jazzowy Wojtka Mazolewskiego.
Przedłużeniem atmosfery „Volvo Car night market” był road show. Na jego potrzeby, w 16 wybranych polskich miastach odtworzyliśmy eventową scenografię.
LICZBY MAJĄ ZNACZENIE
O tym, że udało nam się wpisać miejskość w DNA Volvo najlepiej świadczą liczby. Aż 500 gości wzięło udział w warszawskiej premierze. W evencie nie zabrakło dziennikarzy, klientów flotowych, a także celebrytów. Kilkakrotnie więcej osób uczestniczyło w dniach otwartych w salonach Autoryzowanych Dealerów Volvo. Napędziliśmy też sprzedaż – tydzień po premierze Volvo XC40 marka odnotowała 200 zamówień na ten model.
