HOME

HEURA

JAK UMIEJĘTNIE WPISAĆ SIĘ W TREND

KONCEPTY & ROZWÓJ MARKI
Weganizm, zrównoważona produkcja, zdrowy styl życia – to pojęcia, które obecnie odmieniane są przez wszystkie przypadki. Moda na „bycie fit” strumieniami wylewa się z wideoblogów na Youtube i galerii Instagrama. Jak umiejętnie wpisać się w ten społecznie ważny trend i jednocześnie uchronić przed uczuciem przesytu? Taki „złoty środek” znaleźliśmy wprowadzając na polski rynek markę Heura.

Heura to hiszpańska firma, która oferuje produkty żywnościowe w stu procentach pochodzące z roślin. Swoją działalność opiera na solidnych wartościach: szacunku do środowiska, zwierząt i ludzi. I właśnie na ten aspekt postawiliśmy tworząc koncepcję komunikacji: Heura to nie tylko kolejny dostawca wegańskich produktów na polskim rynku,  styl życia wywodzący się z ruchu społecznego na rzecz ograniczenia zużycia zasobów naturalnych i przyśpieszenia roślinnej rewolucji.   

Zdawaliśmy sobie sprawę, że weganizm to bardzo żyzny grunt – liczne badania wyraźnie pokazują, że Polacy są coraz bardziej otwarci na pożywienie pozbawione pierwiastka zwierzęcego. Postanowiliśmy pójść krok dalej i pokazać markę Heura nie tylko jako firmę sektora FMCG, ale jako inicjatywę propagującą zalety żywności pochodzenia wyłącznie roślinnego, która nie jest tylko chwilową modą, ale trendem bardzo szybko zyskującym coraz to nowych zwolenników. By pokazać szereg korzyści, jakie niesie ze sobą wsparcie tej idei, wykorzystaliśmy zarówno klasyczne, sprawdzone narzędzia PR, jak media tradycyjne i internetowe, oraz nowe formy komunikacji, m.in. influencerów, którzy są najbliżej konsumentów. Zależało nam na tym, by odbiorcy mogli sami budować swoje doświadczenie z marką Heura, dlatego bardzo ważnym elementem naszej strategii była wysyłka kreatywna. Dzięki otrzymanym produktom, dziennikarze branżowi i lifestyle’owi oraz influencerzy mogli szybko i bezpośrednio wyrazić własną opinię. 

Determinacja i konsekwencja w przedstawianiu firmy Heura nie tylko jako producenta roślinnej żywności, ale przede wszystkim propagatora zdrowego stylu życia przyniosły zamierzone efekty – zasięgi w mediach, rosnącą sprzedaż i wizerunek marki jako nowoczesnej, opartej na społecznie ważnych wartościach inicjatywy, która może rozkręcić prawdziwą wegańską rewolucję.