HOME

"AUCHENTOSHEN IDEALNE POŁĄCZENIE"

Jak stworzyliśmy lokalne oblicze Auchentoshan

MARKETING CYFROWY
Jednym z głównych wyzwań stojących przed globalną marką jest znalezienie równowagi między działaniami o międzynarodowym zasięgu, a tymi skierowanymi do lokalnego odbiorcy. Koniec końców po produkt sięgają konkretni ludzie, w konkretnych miejscach na świecie –to do nich trzeba dotrzeć na komunikacyjnej „ostatniej prostej”. TESTA Communications zajęła się przełożeniem charakteru marki Auchentoshan na język polskich odbiorców.

ZLOKALIZOWAĆ TOŻSAMOŚĆ

Chociaż różnice kulturowe między mieszkańcami odległych zakątków świata zdają się być z roku na rok coraz mniejsze, wciąż mówimy na co dzień językami narodowymi, odnosimy się do nieco innych narracji i żyjemy w innych realiach rynkowych. Kiedy zaczęliśmy współpracę z Auchentoshan –producentem szkockiej whisky –marka do wszystkich lokalnych grup przemawiała jednym, międzynarodowym językiem. W efekcie polscy odbiorcy mieli wątpliwości co do podstawowych kwestii dotyczących marki, chociażby czy Auchentoshan jest dostępny w kraju. Zaproponowaliśmy stworzenie polskich kanałów marki w social mediach, na których moglibyśmy publikować treści skrojone na miarę lokalnych potrzeb i przygotowaliśmy precyzyjny plan współpracy z influencerami o mocnych charakterach.

SIŁA SPOTKAŃ

Podstawowymi składnikami tożsamości Auchentoshan są bezkompromisowe podejście i chęć przełamywania konwencji. To jakościowa, szkocka whisky single malt, która zaspokaja potrzeby koneserów i radzi sobie świetnie podawana w tradycyjnej formie. Jednak zamiast iść utartą drogą, Auchentoshan uznało, że ich whisky jest także świetną bazą do drinków (mieszanie single maltów z jakimikolwiek dodatkami jest nie do pomyślenia dla purystów) i smakuje równie dobrze w tradycyjnym szkle co w autorskich, metalowych kubkach. To whisky dla otwartych ludzi z pasją, którzy z jednej strony mają mocną wizję i charakter, a z drugiej nie boją się kwestionować własnych przekonań. Na tym podejściu oparliśmy naszą strategię. Wybraliśmy 16 osób z wyraźnie określoną tożsamością –byli to mikro i midi influencerzy, mający sprecyzowaną i zaangażowaną publiczność. Zestawialiśmy ich w parach, a relacje ze spotkań publikowaliśmy na nowym, instagramowym kanale Auchentoshan -@idealnepolaczenie. Połączyliśmy m.in. Karolinę Limbach z Mike’iem Dudkiem, Bovską z Thomazem Domańskim iKamila Baksa z Vitkiem Chłusem. Relacje ze spotkań trafiały do odbiorców bezpośrednio z kanałów influencerów i przez konto Auchentoshan. Dodatkowo organizowaliśmy kreatywne wysyłki do 70 mikroinfluencerów, którzy publikowali unboxingi.
Aktualnie startujemy z konkursem, który ma zwiększyć zaangażowanie użytkowników i pokazać markę na prywatnych profilach. Na koniec roku zaplanowana jest akcja „influ piątki”, w ramach której influencerzy zorganizują tematyczne minidomówki z Auchentoshan. Finałem tegorocznychdziałań będzie tropikalny event świąteczny w Park of Poland i kolejna bożonarodzeniowa wysyłka.

IDEALNE POŁĄCZENIE

Dzięki współpracy z influencerami udało nam się zbudować bazę odbiorców polskiego kanału Auchentoshan. Wszystkie treści publikowane na kanałach influencerów są przez nas akceptowane –dzięki temu, pomimo obecności na wielu kanałach, utrzymujemy spójny język we wszystkich materiałach. Przez akcje konkursowe i influencerskie powstała pokaźna baza materiałów do repostowania na kanale @idealnepolaczenie, a marka Auchentoshan staje się coraz bardziej rozpoznawalna wśród lokalnych odbiorców. To nie przypadek. Potrafimy łączyć ludzi wokół marek i tworzyć kontekst do skutecznej komunikacji.