Przełamywanie komunikacyjnego tabu
MARKETING CYFROWYTemat szczepień jest w Polsce jak bomba – trzeba się z nim bardzo ostrożnie i cierpliwie obchodzić, bo chwila nieuwagi wystarczy, by wywołać lawinę, którą bardzo trudno powstrzymać. Tym razem TESTA wcieliła się w rolę doświadczonego sapera, który nie tylko wie jak postępować z niebezpiecznym ładunkiem, ale także potrafi niewygodny i drażliwy temat przekuć w komunikacyjny sukces!
KROK 1: POSTAW NA INNOWACYJNOŚĆ
Długie naukowe opracowania, dziesiątki statystyk i coraz to nowe wyniki skomplikowanych badań – sprawa szczepień od zawsze była trudnym do przebrnięcia tematem, na którym wielu połamało sobie zęby. Do tego dochodził społeczny odbiór tej kwestii – zapalnik internetowych pożarów i płachta na byka dla awanturników z forów online. Cierpliwość, merytoryka, innowacyjność – za pomocą takich środków postanowiliśmy okiełznać tego niebezpiecznego, komunikacyjnego smoka. Wszystko rozpoczęło się w 2016 roku, kiedy rozpoczęliśmy współpracę ze Stowarzyszeniem Przedstawicieli Innowacyjnych Firm Farmaceutycznych Infarma. Naszej kampanii „Zaszczep się wiedzą” towarzyszyły odważne viralowe treści, dzięki którym najlepsze posty na Facebooku sięgały 1 miliona zasięgu organicznego. To zasługa m.in. współpracy z influencerami: youtuberem „Uwaga! Naukowy Bełkot” oraz rysowniczką Herzyk.
KROK 2: IDŹ ZA CIOSEM
Dzięki udanej współpracy z Infarmą, mogliśmy pójść krok dalej i wypłynąć na szerokie wody branży health&beauty. Od 2017 roku prowadzimy media społecznościowe i strony internetowe dwóch prestiżowych i doświadczonych organizacji: Narodowego Instytutu Zdrowia Publicznego PZH – Państwowego Instytutu Badawczego (dawniej: Państwowy Zakład Higieny) oraz Polskiego Towarzystwa Wakcynologii. Pandemia COVID-19 była wielkim sprawdzianem naszych możliwości w ekstremalnie trudnych warunkach; sprawdzianem, który zdaliśmy na piątkę – zaufali nam profesjonaliści: lekarze i pielęgniarki, dla których na początku 2021 roku zorganizowaliśmy szkolenia online dotyczące szczepionek przeciwko koronawirusowi. Wzięło w nich udział ponad pół tysiąca przedstawicieli służb medycznych! Chcąc utrwalić nawiązane w ten sposób relacje, stworzyliśmy platformę wymiany wiedzy i doświadczeń – zamkniętą grupę „Szczepienia dla profesjonalistów – Polskie Towarzystwo Wakcynologii”, do której należy już 6,5 tysiąca osób!
KROK 3: WYKORZYSTAJ SZANSĘ!
Współpracując z największymi profesjonalistami w swoim fachu, TESTA zdobyła kolejne ważne kompetencje, dzięki którym zaufał nam portal www.szczepieniadlapodrozujacych.pl. We wciąż niepewnych czasach pandemii, pomagamy ludziom planować wypoczynek odpowiadając na pytania dotyczące bezpieczeństwa wyjazdu nawet w najdalsze zakątki świata. Wszystko w oparciu o rady i opinie czołowych ekspertów medycznych. Co miesiąc stronę internetową www.szczepieniadlapodrozujacych.pl odwiedza ponad 7 tysięcy osób, a fanpage na Facebooku obserwuje prawie 23 tysiące osób. Taki rezultat zawdzięczamy temu, że nie chodzimy na skróty. We wszystkich naszych działaniach nie stosujemy półśrodków, nie liczymy na szybki efekt, który potem okazuje się kolosem na glinianych nogach. Stawiamy na solidną pracę u podstaw i stabilizację, która pozwoli budować długotrwałe i owocne relacje.
