Event, który zmienił oblicze zimowego wypoczynku w mieście - Zimowy Narodowy

OBUDZIĆ ARENĘ Z ZIMOWEGO SNU

Przez lata zebraliśmy doświadczenie w zimowych projektach sportowych. Przecieraliśmy szlaki na rodzimym rynku organizując Polskie Dni w Maso Corto i Zell am See-Kaprun, pracowaliśmy przy zawodach Pucharu Świata w Skokach Narciarskich, zorganizowaliśmy huczne zakończenie kariery Adama Małysza dla 60 tysięcy gości – wiemy, jak realizować projekty z rozmachem. Było dla nas oczywiste, że Zimowy Narodowy nie może być zwykłym lodowiskiem – chcieliśmy wykorzystać cały potencjał naszego zespołu i stworzyć miejsce łączące sport z rozrywką, dające nowe możliwości projektowania doświadczeń i współpracy z markami. Projekt miał łączyć ekscytujące atrakcje sportowe z klimatycznymi strefami spotkań z rodziną i przyjaciółmi. Na stadionie, poza trzema lodowiskami, powstała między innymi największa sztuczna górka lodowa w Europie, tor do curlingu, kryty skatepark o niespotykanych w Polsce rozmiarach, a do tego kawiarnie i strefy gastronomiczne. Na bazie tej infrastruktury mieliśmy zbudować najważniejszy element Zimowego Narodowego – jego klimat i inkluzywny charakter.

SPOŁECZNOŚĆ BUDOWANA OD PODSTAW

Ważnym założeniem projektu było stworzenie przestrzeni, która zapewni odwiedzającym angażujące doświadczenie, niezależnie od wieku. Co roku tworzymy program wydarzeń specjalnych skierowanych do jak najszerszej grupy potencjalnych gości. Organizujemy „Poranki dla dzieci”, na których najmłodsi uczą się jazdy na łyżwach przez zabawę. Nieco starsi szaleją przy muzyce w czasie dyskoteki na lodzie – Disco Lodowisko. Seniorzy sprawdzają swoją kondycję i zasięgają rady fizjoterapeutów, trenerów czy dietetyków, w czasie specjalnego eventu z okazji dni Babci i Dziadka. Organizujemy spotkania, koncerty i dziesiątki rozpoznawalnych, medialnych wydarzeń – m.in. turniej minihokeja na lodzie Czerkawski Cup, lekcję WF z Fundacją Marcina Gortata, Runmageddon czy Świąteczny Konwój Coca Cola. Stworzyliśmy największą zimową atrakcję stolicy, wokół której powstała liczna społeczność fanów sportów zimowych i aktywnego wypoczynku – Zimowy Narodowy stał się symbolem nowego podejścia do spędzania czasu zimą. 

Dzięki temu powstała też przestrzeń do komunikacji marek i nowy kanał dotarcia do odbiorców. Wszystko to dzięki kompleksowemu podejściu i dbałości o każdy szczegół na wszystkich etapach projektu. Pracujemy nad Zimowym Narodowym od zalążków pomysłów, przez koordynację budowy wszystkich atrakcji i stref, po obsługę gości, strategię komunikacyjną i działania z partnerami. Kilkadziesiąt osób pracuje cały rok, by PGE Narodowy na kilka mroźnych miesięcy stał się zimową stolicą Polski.

ZIMOWY NARODOWY TO EMOCJE I SPOŁECZNOŚĆ

Po ośmiu latach działalności, Zimowy Narodowy jest czymś znacznie więcej niż tylko miejscem na mapie Warszawy. To ogromna społeczność miłośników sportów zimowych i łączenia rozrywki z aktywnym wypoczynkiem. W ciągu pierwszych sześciu edycji gościliśmy ponad 3 miliony osób z najróżniejszych zakątków Polski i świata. Staliśmy się najbardziej rozpoznawalnym punktem na zimowej mapie Warszawy i największym eventem sezonu w Polsce. Stworzyliśmy pionierski projekt umożliwiający współpracę z partnerami na wielu poziomach. Mamy do dyspozycji niemal nieograniczone możliwości brandingowe – od elementów technicznych, przez nazwy atrakcji, po sygnowane eventy specjalne. Zimowy Narodowy przyciąga topowe marki – projektowaliśmy doświadczenia m.in. z firmami Wedel, Kinder Pingui, Danone, Mastercard, Red Bull, Sprite czy Decathlon. Projekt przerodził się w zjawisko społeczne i lifestyle’owe, które wyróżnione zostało przez środowisko branżowe (Galaxy Awards, IPRA Golden World Awards, Golden Arrow), państwowe instytucje związane z turystyką (m.in. Najlepszy Produkt Turystyczny Województwa Mazowieckiego 2017), a przede wszystkim docenione przez gości Zimowego Narodowego. 98% spośród nich uważa Zimowy Narodowy za świetną inicjatywę, z kolei 90% oceniło obsługę jako bardzo dobrą lub wyśmienitą. To nie przypadek. Wiemy, jak to robić. Potrafimy zauważać przestrzeń z potencjałem, wcielać w życie niezwykłe projekty i konsekwentnie rozwijać marki, tworząc wokół nich zaangażowane społeczności i trendy, które na dobre zmieniają zasady gry.