Pasaż Tesco

Skuteczna kampania reopeningowa to dla agencji miara skuteczności jej działań. Tego rodzaju przedsięwzięcia są szczególnie trudne, ponieważ wymagają gruntownej analizy i znalezienia pomysłu, dzięki któremu odbiorcy ponownie skierują swoją uwagę na dany brand. Sama zmiana szyldu, trochę pudru i hasło „Nowość!” to już zdecydowanie za mało. Koncept na bazie którego konsekwentnie realizowana jest wewnętrznie spójna strategia –taki był nasz pomysł na reopening Pasaży Tesco.

Jak w domu

Potencjalni klienci Pasaży Tesco mają się w nich czuć jak w domu. A skoro dom jest otwierany na nowo, to potrzebna jest… parapetówka! Tego rodzaju przyjęcia kojarzą się z serdeczną, sąsiedzką, kameralną atmosferą. Gościnność, ciepło i otwartość zamiast wrażenia nachalności, przytłoczenia i krzyku. TESTA stworzyła uniwersalne rozwiązanie, które, ze względu na asortyment sklepów w Pasażach Tesco, idealnie sprawdzało się w przypadku każdego najemcy. Drogeria? Proszę bardzo: zapraszamy do wyjątkowo urządzonej przestrzeni imitującej łazienkę, gdzie na delikatnych szklanych półkach stoją perfumy przeróżnych marek. Odzież? Nie ma problemu: zachęcamy do odwiedzenia wyjątkowej sypialni, w której cały szeroki asortyment jest dostępny w pojemnych, otwartych szafach. Brzmi ciekawie, ale… to nie koniec! We wszystkim, czego się podejmujemy, staramy się do maksimum wykorzystywać możliwości i niczego nie pozostawiać przypadkowi. Dlatego widząc kolejne szanse i okazje, poszliśmy krok dalej i ideę „parapetówki” zręcznie obudowaliśmy atrakcjami, które miały umiejętnie nakierowywać uwagę potencjalnych klientów. Homemade cupcakes, czyli domowej roboty babeczki idealnie wpisywały się w styl kampanii. Odpowiednio obrandowane wypieki były z jednej strony wykorzystane jako subtelny teaser, a z drugiej podkreślały przytulny i swojski klimat eventu. Cupcakes z dołączonym zaproszeniem lub przygotowanymi przez najemców niespodziankami, były rozdawane w najbardziej trafficowych miejscach miast oraz w pobliżu Pasaży Tesco przez hostessy w przykuwających uwagę modnych strojach gospodyń domowych. Na parapetówkach nie może zabraknąć luźnych pogadanek na różne ciekawe tematy, a w nich świetnie sprawdziły się zaproszone gwiazdy, m.in. Natalia Siwiec, Mateusz Gessler czy Marta Gałuszewska. Goście specjalni Pasaży Tesco wspominali swoje niezapomniane parapetówki a także prezentowali zakupowy „must have” czyli zestaw złożony z produktów oferowanych przez najemców. Efekt dopełniały streetfoodowe strefy gastro, konkursy z atrakcyjnymi nagrodami a także warsztaty florystyczne, kulinarne i plastyczne. To wszystko sprawiało, że nasze parapetówki tętniły życiem!

Bez komunikacji ani rusz

Wypłynięcie Pasaży Tesco na szerokie wody umożliwiła efektywna komunikacja offline i online. W przypadku mediów drukowanych sporo uwagi poświęciliśmy na odpowiednie sprofilowanie list wysyłkowych do czasopism regionalnych, uwzględniające lokalizację Pasaży Tesco. Specjalne zaproszenia otrzymali także przedstawiciele mediów branżowych. Kampania na Facebooku wspierana przez konkursy, specjalny serwis internetowy oraz zaangażowanie blogerów i influencerów to marketingowe ABC, któremu także poświęciliśmy sporo uwagi. Nasze działania spotkały się z tak dobrym odbiorem, że powierzono nam stałą komunikację B2C czterdziestu Pasaży Tesco w całej Polsce! Wszystko dlatego, że angażujemy się w każdy projekt już na poziomie kreacji i planowania. Znamy się na rzeczy i warto nam zaufać.