Krok przed, czyli o tym jak TESTA robiła stories zanim pojawił się Instagram

MASO CORTO: MOCNY WYRÓŻNIK

Blisko dwadzieścia lat temu stworzyliśmy strategię marketingową dla włoskiej miejscowości Maso Corto (Tyrol Południowy) opartą o autorską imprezę – Polskie Dni. Miejscowość, którą zimą odwiedzało tysiące turystów, latem była pusta. Gospodarze szukali pomysłów, jak ściągnąć gości. Wykorzystaliśmy wyróżnik, jakim był lodowiec umożliwiający jazdę na nartach cały rok. Wokół tego zbudowaliśmy plan imprezy i całą komunikację w polskich mediach. Na letnie szusowanie, co roku, zapraszaliśmy dziennikarzy z kolorowych magazynów, radia i telewizji oraz celebrytów. Pozyskiwaliśmy partnerów medialnych i polskich sponsorów, którzy w znacznej mierze finansowali wydarzenie (w zamian za udział w kampanii reklamowej wydarzenia i product placement w relacjach). Gwiazdy, pod okiem kamer i aparatów, spędzały rodzinne wakacje we włoskich Alpach, aktywnie uprawiając sport. Efekt był znakomity: AVE w mediach wynosiło co roku kilka milionów złotych, a Polacy zaczęli tłumnie wyjeżdżać na narty w środku lata – śladami polskich celebrytów i atrakcji: koncertów muzycznych, przedstawień teatralnych, warsztatów, zawodów sportowych. Pomysł był prosty i dał początek tzw. wyjazdom promocyjnym (gwiazdy i media) i relacjonowaniu podróży przez polskich celebrytów.

ZELL AM SEE – KAPRUN: OBUDŹ SENTYMENTY

Z Maso Corto przenieśliśmy się do miejscowości Zell am See – Kaprun i na lodowiec Kitzsteinhorn. Region dający więcej możliwości, popularny wśród Polaków w latach 90. Wyzwanie było duże (powrót do lat świetności), a efekt równie dobry, co w Maso Corto. Dzięki działaniom agencji austriacki region odwiedziło latem (rok do roku) ponad 70 procent Polaków więcej, a zimą ponad 30 procent więcej. Wzrost turystów z Polski utrzymywał się przez kilka lat, kiedy cyklicznie odbywały się Polskie Dni.

Współpraca z kurortami układała się znakomicie. Wiedzieliśmy, jak zbudować społeczność i emocje wokół najlepszych alpejskich ośrodków narciarskich na świecie.

TATRY: SPRAWDZONE ROZWIĄZANIA + ODWAŻNE POMYSŁY

Wydarzenia promujące regiony turystyczne, atrakcje i hotele, z udziałem gwiazd i mediów stały się wizytówką TESTY. Organizowaliśmy imprezy dla kurortów narciarskich na Słowacji (Jasna, Chopok, Tatrzańska Łomnica), a także dla Tatralandii. Ekwiwalent reklamowy publikacji prasowych oraz emisji radiowych i telewizyjnych podczas takiego wydarzenia, wynosił średnio blisko 2 mln zł.

W ramach promocji Zakopanego TESTA zrealizowała kilkanaście projektów. Dwukrotnie odpowiadała za obsługę medialną Międzynarodowego Forum Górskiego, realizowanego we współpracy z Tatrzańską Agencją Promocji, Rozwoju i Kultury. Zorganizowała także Paradę Kibiców pod hasłem „Wielkie Granie, Wielkie Skakanie”. W ramach imprez towarzyszących Pucharowi Świata FIS w Skokach Narciarskich, ulicami stolicy Tatr przeszła dziesięciotysięczna biało-czerwona parada, a na samochodach-platformach zagrały gwiazdy polskiej sceny muzycznej. Wydarzenie relacjonowane było przez najważniejsze media i wszystkie główne serwisy informacyjne, a zdjęcia uśmiechniętego tłumu kibiców obiegły cały świat.

KOLEJNE REALIZACJE: DOŚWIADCZENIA I ŚWIETNE WYNIKI

O współpracy z miastem Berlin marzyliśmy od zawsze. W ramach promocji stolicy Niemiec, w centrum Warszawy, przy placu Dąbrowskiego, na dwa tygodnie otworzyliśmy „Pop into Berlin”, czyli wystawę najnowszych berlińskich trendów w kulturze, sztuce, kulinariach, modzie, urodzie i lifestyle’u. Wszystko to pod hasłem „BERLIN 365/24”. TESTA odpowiadała za komunikację i wspierała realizację.

Na zlecenie Switzerland Tourism kompleksowo zorganizowaliśmy rodzinne wydarzenie inaugurujące sezon zimowy w szwajcarskim kantonie Wallis. Impreza odbyła się na warszawskim Torwarze. Wzięło w niej udział blisko 3 000 osób. Główną atrakcją eventu był towarzyski mecz curlingu Polska vs. Szwajcaria.

TESTA może się pochwalić także współpracą z Roter Hahn – związkiem zrzeszającym blisko 1600 farm z Południowego Tyrolu. Dla tego klienta prowadziliśmy intensywną komunikację z dziennikarzami i blogerami. Efektem tych działań było kilkaset publikacji w mediach drukowanych i w Internecie.

TESTA, CZYLI RECEPTA NA SUKCES!

Dziś cały czas tworzymy wydarzenia dla turystyki, budujemy wokół nich społeczność, budzimy emocje i skutecznie zachęcamy Polaków do podróżowania, korzystania z hoteli, atrakcji. Wiemy, jak komunikować marki o bardzo odległych rejestrach – od modnej, artystycznej, świeżej stolicy europejskiej po narciarski top. Znamy trendy w hospitality i turystyce – śledzimy je od 20 lat. Nasze długoletnie obserwacje dynamicznie zmieniających się zjawisk, upodobań, pomagają nam rozumieć potrzeby klientów, dostrzegać niuanse kulturowe i masowe potrzeby, a następnie projektować doświadczenia wokół turystycznych atrakcji.

W nowym, post pandemicznym świecie zmieniły się oczekiwania podróżujących. Świat potrzebuje autentyzmu, zrównoważonych wakacji, unikalnych doświadczeń. Ludzie na nowo odkrywają naturę uciekając do niej przed problemami, codziennością. Wiemy, jak komunikować się w nowych czasach.

Współpracujemy z dziennikarzami i gwiazdami oraz z influenserami, tik tokerami, youtuberami. Tworzymy atrakcyjny content foto i wideo do SoMe, nowych mediów i mediów tradycyjnych. Cały czas mamy ambicje pracować z markami, które chcą być krok przed.